天美娱乐：2023-08-30 15:59
文化出海一直是近些年的热词，因其优质的互动性和沉浸感，游戏始终是该领域的排头兵。
但国产游戏想要携传统文化走出去仍面临多方挑战，像是如何使游戏具备相应的可见性，更好地触达目标人群，更大规模地让别人注意到；以及如何让不同语境下的海外用户，更方便直观地了解中国传统文化的内在，在尊重全球文化差异化的前提下，最大限度地保证“用户-文化-乐趣”间的协调。
刚刚结束完国内的试玩活动，《黑神话：悟空》便马不停蹄地奔向科隆，接受全球玩家们更加汹涌的热情。
科隆游戏展开幕典礼上，《黑神话：悟空》放出了一段以秦腔为韵，激战为实的预告，目前该预告在Youtube上的播放量超过80万，甚至要压B社的《星空》一头，评论区几乎都是对游戏的赞誉，其中不乏很多热爱或是对西游文化感兴趣的玩家。
在线下，海外玩家延续了线上的热情。用最热闹来形容《黑神话：悟空》展台丝毫不过分，展馆大门刚打开，上百位玩家冲向《黑神话：悟空》展台将其围得水泄不通，已成为科隆展每日必会出现的景象，牌子上3位数的等待时间，几乎在玩过和未玩者的来来往往下始终没有变过，展馆周围，带小马扎侃大山或是直接席地而坐的玩家随处可见。
平心而论，海内外的一致认可，不仅将玩家对《黑神话：悟空》的认可是“行业和玩家因其国产滤镜降低标准”这一说法彻底推翻，更表明了中国游戏无论“面子”还是“里子”，都在渐渐接近国内游戏人与无数玩家心中的美好和期冀。
且更让人震撼的，是多数试玩者在认可了《黑神话：悟空》后，对其美术、场景、故事、世界观等一系列内容，和背后蕴藏的文化价值啧啧称奇。
此前，解放日报通过《文化藏在游戏中，向世界徐徐道来》一文探讨文化出海时也直言，想要“文化出海”，就需要用精品来“讲故事”，且这一切的前提，是别人能够接受你的故事。简言之，若想文化出海，前提是游戏要好玩。
科隆游戏展上很多中国品牌的亮眼表现，恰恰证明了这句话的份量。
随着我国游戏企业逐步壮大、产业生态发生变化，“走出去”已成为中国游戏公司现阶段的共识。在这过程中，游戏不仅成为中国文创产业出口创汇的重要力量，而且还成了传播中华文化的全新载体。
在《永劫无间》《三国志·战略版》等一众出海成绩斐然的游戏中，本土化的障碍并没有消磨掉游戏项目的“文化自信”，富有东方文化色彩的游戏内核与要素反而成为游戏立身之本，成为了东西方文化交流的桥梁与纽带，游戏作为“第九艺术”的地位也日益凸显。
在未成年人保护、版号暂缓发放、存量竞争激烈等多方面因素影响下，国内游戏行业的增速放缓。《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，虽同比增长6.4%，但增幅较2020年同比缩减近15%。
受此影响，竞争格局尚未固化、市场前景更为广阔的海外市场愈发受到企业的重视，游戏出海也成为游戏企业挺过阵痛的不二选择。《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%。
据不完全统计，腾讯、网易、中手游等游戏企业都曾定下海外市场收入占游戏总收入50%的目标，三七互娱、心动网络、创梦天地、星辉互娱等一众游戏厂商也将游戏出海作为新的增长点，并推出相对应的出海产品。
“对于大部分中国游戏厂商来说，出海将使其理论市场空间翻倍”，国海证券的研报预测，中国手游出海市场规模到2024年将达1674亿-2152亿元。
与此同时，政策对于游戏出海认可度与扶持力度也在不断上升。2021年11月份，商务部、中央宣传部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，提及鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。
为何不同生长环境下的玩家，能够被他国的故事和其背后的文化所打动？
谈到这一问题时，有相当一部分人认为是文化共鸣的作用。
文化共鸣并没有一个具体的指代，它泛指一种文化因某种特性激活了对大众的共鸣，从而使大众产生了认同感、归属感，乃至道德、文化、思想、价值等一系列内容的尊重、欣赏和认可。
但有一点不可否认，文化价值的承载要高质量，要取其精华，有所思考，并不是单纯地将文化的表象进行嵌套，也不能为了大众的喜好进行过分调整，换言之，游戏与文化的融合不应该是空洞的，而是要相辅相成。
而无论是《黑神话：悟空》，还是《崩坏：星穹铁道》，都成功借助游戏的高质量，完成了被吸引，认可再到共鸣的过程。也正如《黑神话：悟空》官网上写的那样——用最真诚的方式，谱写东方的不朽英雄史诗，它的“真诚”，成为了大众感受游戏深层次的魅力，进而感受西游文化的桥梁。
2021年7月，中国商务部发布了2021-2022年度国家文化出口重点的企业和重点项目名单，游戏企业的比重超过两成，《原神》《明日方舟》《球球大作战》等游戏榜上有名。
值得注意的是，Twitter发布了2022年第一季度全球十大话题度最高的十大游戏，国产手游《原神》击败了《艾尔登法环》《Apex英雄》《最终幻想》众多热门产品，排名仍为第一。
2022年初，《原神》推出由上海京剧院国家一级演员、荀派花旦杨扬配音演唱的戏曲唱段视频《神女劈观》在海外爆火，“中国戏曲”“京剧”“中国音乐”一时之间成为海外网友热搜的关键词。截至目前，《神女劈观》在YouTube上播放量超500万，收获了超过1万条评论。许多外国网友评论要”为听懂戏曲而自学中文和戏曲唱腔”，甚至已有人开始深入研究《神女劈观》的艺术形式。
《黑神话：悟空》更是“酒香不怕巷子深”的典型代表，仅放出3个演示视频便吸引了众多外媒的关注，IGN官方Youtube频道2020年预告片播放量排行中，第二名便是国产游戏《黑神话：悟空》的官方实机演示。同时，还吸引多位百万以上粉丝的外国博主制作有关游戏背景及《西游记》的解析视频，也有海外博主联想到了刑天、赤尻马猴等冷门形象，甚至1986年版的《西游记》电视剧也新增了很多前来打卡的外国用户。
让玩家以游戏为载体，去近距离地感受中国传统文化，自然而然地去感知、认可，甚至让海外的用户产生对中国传统文化的兴趣，我认为这些结果都是意义非凡的
